長(cháng)虹美菱上演暴力美學(xué)，趙勇切出冰箱薄時(shí)代
時(shí)間：2019-03-16 瀏覽量：29419
長(cháng)虹美菱上演暴力美學(xué)，趙勇切出冰箱薄時(shí)代
對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，每年春節過(guò)后都是其發(fā)布新品，并借此向外界大秀“肌肉”的重要時(shí)刻，對其自然也是尤為重視。在家電界素來(lái)享有盛名的長(cháng)虹美菱也不例外，不過(guò)讓人驚訝的是，長(cháng)虹美菱在其重要的新品發(fā)布會(huì )中居然“演砸了”，上演了一幕讓所有人都驚呼不已的大戲。
通常，新品發(fā)布會(huì )都會(huì )邀請名人或者明星來(lái)為其助陣，不過(guò)，這次在長(cháng)虹美菱的新品發(fā)布會(huì )上等來(lái)的卻是一位身穿一套防護服的神秘人。就在發(fā)布會(huì )的高潮環(huán)節，新品發(fā)布后還多久，伴隨著(zhù)震耳欲聾的電鋸聲，一位神秘人就在現場(chǎng)觀(guān)眾的驚呼聲中將價(jià)值2萬(wàn)多的一款美菱新品冰箱給切開(kāi)了，現場(chǎng)頓時(shí)火花四濺。待現場(chǎng)嘉賓從震驚中回復過(guò)來(lái)之后，卻發(fā)現神秘人居然就是長(cháng)虹的董事長(cháng)趙勇。這究竟是怎樣一回事？董事長(cháng)為什么要不惜危險親自來(lái)“砸場(chǎng)子”？
化身鉗工，趙勇“大刀闊斧”切冰箱
在技術(shù)浮于表面，產(chǎn)品流于形式，甚至還有“PPT產(chǎn)品”的當下，作為此次發(fā)布會(huì )的重磅武器，究竟如何才能將新品“全面薄”系列冰箱更直觀(guān)地呈現在觀(guān)眾面前？如何才能將美好的東西展示給大家看？據長(cháng)虹美菱內部人士消息，在圍繞產(chǎn)品展示環(huán)節的討論中，董事長(cháng)趙勇直接建議，由自己親自將冰箱直接切開(kāi)給消費者看，在現場(chǎng)進(jìn)行對比，讓觀(guān)眾由外到內更加徹底地了解發(fā)布的冰箱新品。
此番舉動(dòng)當然不是“拍腦袋”便來(lái)，據資料介紹，長(cháng)虹董事長(cháng)趙勇不僅具備博士學(xué)歷，畢業(yè)于清華大學(xué)的他還在長(cháng)虹從事過(guò)3年的鉗工工作，擁有專(zhuān)業(yè)鉗工資質(zhì)，可以說(shuō)是“能文能武”?？此漂偪竦呐e動(dòng)反映出來(lái)的是趙勇以及長(cháng)虹美菱上下對新品質(zhì)量的信心。事實(shí)也證明，趙勇此番手持電鋸切冰箱除了帶來(lái)震驚外，更是讓在場(chǎng)的所有人都直觀(guān)地感受到了這次發(fā)布的新品——“全面薄”系列冰箱的“薄”。由“趙博士、趙師傅”來(lái)切冰箱，可以說(shuō)是“意料之中也是意料之外”的選擇。
事實(shí)上，近年來(lái)趙勇親自出席長(cháng)虹系新品發(fā)布活動(dòng)并不少，也經(jīng)常親自上臺演說(shuō)，但像此次不顧危險化身鉗工用電鋸將冰箱切開(kāi)還是第一次。一拋傳統發(fā)布會(huì )形式，這場(chǎng)從人物、事件、再到行為都充滿(mǎn)話(huà)題和燃點(diǎn)的互動(dòng)不僅僅是一場(chǎng)作秀，背后更體現了長(cháng)虹美菱高端化轉型的決心。正如董事長(cháng)趙勇在發(fā)布會(huì )上手持電鋸對新品冰箱進(jìn)行“大刀闊斧”一樣，充分闡釋了趙勇對長(cháng)虹美菱產(chǎn)品的信心以及帶領(lǐng)美菱乃至整個(gè)冰箱行業(yè)做得更好的勇氣和決心，勢要像切開(kāi)新品一樣，切開(kāi)冰箱行業(yè)的一條新道路。
深抓用戶(hù)痛點(diǎn)切開(kāi)拼搏時(shí)代
受上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢局面等影響，2018的冰箱行業(yè)陷入了低迷的狀態(tài)，尤其在H2季度，促銷(xiāo)頻頻但市場(chǎng)依舊慘淡，據奧維云網(wǎng)數據顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售額規模為3272萬(wàn)臺，同比持續負增長(cháng)。對于企業(yè)而言，在技術(shù)配置越趨飽和，同質(zhì)化嚴重的當下，高端化轉型成為從陷入泥沼的行業(yè)中“破局”的關(guān)鍵。而另一邊廂，消費升級帶來(lái)的需求升級成為定局，對于消費者而言，他們已經(jīng)從對冰箱基礎功能的追求逐漸向對品質(zhì)、細節、體驗等方面的追求。這無(wú)一都在要求企業(yè)要緊跟消費潮流，誰(shuí)能研發(fā)生產(chǎn)出消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的產(chǎn)品，誰(shuí)就能在行業(yè)競爭中拔得頭籌。
要在爭奪競品中突圍而出談何容易，作為傳統白電品牌的長(cháng)虹美菱自然深諳這個(gè)道理。在“保鮮”已經(jīng)成為同行競品“標配”，只靠“保鮮”已難以繼續提升的情況下，長(cháng)虹美菱敏銳地抓住了消費者的另一個(gè)痛點(diǎn)，推出了全新的“全面薄”系列冰箱。
一直以來(lái)，冰箱的體積都是困擾消費者乃至行業(yè)的難題。據資料顯示，2018年人均住房面積為40.8平米，在住宅仍以小戶(hù)型為主，家里空間“寸金尺土”的情況下，解決傳統冰箱占地大，難擺放的問(wèn)題成為了消費者迫切的需求。而對于企業(yè)而言，要同時(shí)兼顧冰箱體積、存儲空間和能耗并不是個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，如果只是單純地將冰箱做小，其存儲空間勢必會(huì )受到影響；想要兼顧體積和容積，就需要增加功耗來(lái)維持制冷，無(wú)論如何取舍都會(huì )對消費者造成影響，難以?xún)扇涿馈?/span>
消費者的痛點(diǎn)，正是長(cháng)虹美菱想象的出發(fā)點(diǎn)。作為國內首次提出機身薄、箱體薄和機身薄的冰箱企業(yè)，此次發(fā)布的“全面薄”系列冰箱從隔熱材料、零部件和門(mén)體等難點(diǎn)入手，搭載了“全面薄GLS集成技術(shù)”，通過(guò)真空絕熱、液相強化和固態(tài)仿真三大技術(shù)，在實(shí)現冰箱全面薄的情況外較常規冰箱容積率增加24.7%，保溫效果提升47%，自由嵌入薄至1cm，有效解決了一直以來(lái)的行業(yè)難題。家電網(wǎng)在現場(chǎng)看到，趙勇切開(kāi)的冰箱門(mén)體厚度只有45mm，遠低于常規冰箱門(mén)體75-81mm的厚度，而冰箱的箱體壁厚也從80mm縮減到45mm，機身厚度也從806mm縮減到718mm，是名副其實(shí)的“全面薄”。
此外，經(jīng)過(guò)升級的水分子激活保鮮技術(shù)2.0不僅一如既往地擁有讓玫瑰放冰箱33天仍嬌艷欲滴的強大的保鮮能力，其熟食儲藏和暖藏變溫更是有效填補了冰箱行業(yè)的空白。有一種鮮，叫美菱鮮，有一種薄，叫美菱薄，此次美菱“全面薄”系列冰箱的發(fā)布，不僅為家電市場(chǎng)春天復蘇打響了頭炮，更為冰箱未來(lái)的發(fā)展開(kāi)辟了一條新道路。
“臺上一分鐘，臺下十年功”據了解，美菱早在2016年就開(kāi)始了十字對開(kāi)箱體薄壁化的研究，歷經(jīng)14位專(zhuān)家三年多的日夜研究，推出了“全面薄”系列冰箱。自18年美菱電器正式更名為長(cháng)虹美菱后，與全新的整合架構一并到來(lái)的是美菱冰箱業(yè)務(wù)的高端戰略新時(shí)代，繼美菱憑借“M鮮生水分子保鮮技術(shù)”引爆中國冰箱市場(chǎng)的“保鮮大戰”之后，此次長(cháng)虹美菱推出的“薄”系列冰箱可以預見(jiàn)將會(huì )再次引爆冰箱市場(chǎng)。而在這個(gè)依靠創(chuàng )新技術(shù)來(lái)保證實(shí)力的高端市場(chǎng)競爭時(shí)代，趙勇也是高調的用一把電鋸，展示了美菱無(wú)可復制的技術(shù)優(yōu)勢。
冰箱全面“薄”，背后更是長(cháng)虹美菱深厚的科技研發(fā)實(shí)力。通過(guò)產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級，打造為自身品牌高點(diǎn)和價(jià)格錨點(diǎn)，美菱為廣大消費者提供更好的高端品質(zhì)體驗?？梢钥闯?，美菱正在加速品質(zhì)、品味、品牌的“三品提升”行動(dòng)落地，為高端消費市場(chǎng)注入新的活力。
2019的序幕已然拉開(kāi)，高端市場(chǎng)硝煙漸起。此次趙勇在新品發(fā)布會(huì )上用電鋸切開(kāi)冰箱，不僅切出了冰箱發(fā)展的新方向，也切開(kāi)了長(cháng)虹美菱高端轉型方向的新序幕。
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